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jueves, 13 de octubre de 2016



Título: Publicidad y comunicación integral de marca.
Autor: Thomas C. O' Guinn, Chris T. Allen, Richard J. Semenik
Año: 2007
Editorial: Theomson.
ISBN: 1-56898-465-0
Idioma: Español

"La premisa de este título es mantenerse actualizado según la evolución de la publicidad la cual exige, entre otras cosas, que se utilicen medios nuevos y los ya tradicionales sean usados de diferente manera. Igualmente, se preocupa por presentar un enfoque único, que consiste en un tratamiento multidiciplinario de la publicidad y el comportamiento del consumidor. Como ejemplos de lo estudiado, incluye más de 500 anuncios de diferentes tipos de productos y servicios. Como en sus ediciones anteriores, no olvida los fundamentos para poder enseñar lo que es ahora la industria mundial de la publicidad".



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